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[交流] 超级队长CEO王磊: VR体验店与网吧发展会不同

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VR先锋队

发表于 2017-2-15 13:29:42 | 显示全部楼层 |阅读模式

      据报告显示,2016年能实现盈利的VR体验店不足三成,半数以上的店只有一成回头客。针对目前国内VR体验店的现状,17173VR采访到了超级队长CEO王磊,并和他聊了聊目前国内线下体验店的现状和超级队长2017年的VR产业布局。以下是采访内容:

17173VR:国际数据市场调研的IDC公司预测认为,中国VR市场将在2017年迎来441.2%井喷式的增长,您经历了2016年的“低潮期”,对今年您有什么期待和担忧?

王磊:期待随着VR市场的井喷,核心硬件更加轻量化、便捷、体验感更强,让更多用户走近VR线下体验店;担忧内容同质化严重,能够满足不同人群需求的细分内容不足。


超级队长品牌视频

17173VR:在网吧兴起的年代,这种线下体验模式席卷了大江南北,但是随着PC电脑进入千家万户,网吧也迅速萎缩,有业内人士也认为VR线下店也会经历这样的过程,也有人认为VR线下体验店会变成电影院一样人们享受独特体验的场所,对此,您怎么看?

王磊:网吧与VR体验店的发展有类似也有不同,部分品牌化、规模化程度高的VR体验店企业将会具备C端产品分销属性。举个例子,即使在中国如此成熟的电商环境下,手机的出货量线下渠道还是占据了更大份额,去年深耕线下渠道的蓝、绿两厂出货量超越华为、小米就是最好的印证。而VR更加注重体验,更需要亲身尝试,VR体验店将会发展成一种全新的体验式消费的场所。

17173VR:业内人士预测,2017年移动VR会得到迅猛发展,这是否会对VR线下店产生较大的冲击?

王磊:相反,会造成促进作用,移动VR会更好地教育市场,让更多人了解VR。但从体验感来看,移动VR无法满足高品质体验,目前国内规模化和品牌辨识度高的VR体验店,都或多或少结合了前沿技术、优质CP、硬件外设。另外,就像你会在家玩极品飞车,也会去游乐场玩过山车一样,是完全不同的体验类型。

17173VR:从去年底开始,国内外媒体一致认为,内容才是VR的最大痛点,而内容产业的成熟链条“内容-发行-渠道-C端”也已逐渐在VR领域成型,对此您有什么期待?

王磊:成熟的内容产业链条对行业促进作用显而易见,2016年超级队长旗下产品小凯VR儿童系列就与内容发行及整合方奥英网络合作,为用户精选上百款儿童益智趣味互动游戏。

      2017年我们期待和优质合作伙伴带来更多更美好的VR体验,同时希望有更多合作伙伴跟我们一起针对性研发轻娱乐、轻教育这类更适合细分人群的内容。

17173VR:除了发行以外,在VR内容方面,根据此前的经验和线下店的特点,您比较看好什么类型的内容?

王磊:超级队长16年累计上线超过150款体验内容,创造了超过380万次点击,从市场大环境结合自身数据来看,FPS内容同质化严重的同时也最受欢迎。另外结合知名IP(影视、手游、端游等)的VR内容,拥有固定受众结合知名IP版权方的约束,无论是内容质量还是传播都有一定保障,也十分值得期待。优质的内容不仅需要强大的技术支撑,更需要开发者在其内容玩法上融入更多故事性、文化属性、教育属性的思考。

17173VR:去年第三季度,VR产品在中国的销售量到达了204000台,相对与2016年第二季度提升了367.9%;线下VR体验店在去年下半年快速增长到5000多家,但是,能盈利的三成不到,半数以上的店只有一成回头客。对此,您怎么看?针对2017年继续火热但是也充满机遇的VR线下店,你们有什么打算?

王磊:首先,2017年VR体验店还将保持可观数量的稳定增长。其次,关于盈利及复购率任何行业都是一样,主要得看头部企业。市场的火热吸引众多投资者盲目涌入,部分投资者在渠道选址、内容更新、运营服务、设备组合、技术维护等环节处理不当是造成不能盈利的主要原因。超级队长是最早规模化运营VR体验店的企业,有成熟的品牌背书、运营服务、技术支持,目前旗下门店大部分都可以做到开业就实现盈利。

      2017年超级队长会在优化投资性价比、提升运营效能、持续盈利这三个方向做深度的开发和努力。将推出更高性价比更适合市场的整体解决方案,同时不断优化集成管理系统、加大标准化的管理和输出,提升渠道和营销常态化支持力度,降低用户教育成本。


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瓦尔之心

发表于 2017-2-15 17:47:17 | 显示全部楼层
很期待体验
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