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[其它] 热门网游独特模式低调扩张

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发表于 2016-6-27 09:58:04 |显示全部楼层
  掘金“魔兽” 做全球最赚钱游戏
  6月8日上映后,电影《魔兽》不到一周的时间国内票房已经斩获10亿,电影《魔兽》的回归,让《魔兽世界》重返最热网游榜冠军。这让《魔兽世界》游戏的开发方又火了一把,今天介绍的是暴雪娱乐公司总裁和联合创始人迈克·莫汉(Mike Morhaime)。
  迈克·莫汉是典型的工程师风格,不太善于言辞,但这并不妨碍他成为一个传奇人物。他的暴雪娱乐公司,开发出如“魔兽世界”、“星际迷航”、“暗黑破坏神”等风靡全球、经久不衰的游戏。如今,改编自游戏的《魔兽》又激发大量的玩家重拾联盟、部落战场,来了一次彻底的双赢。
  暴雪2015年总营收为46.64亿美元,今年一季度,暴雪公司收入为14.6亿美元(约合人民币94.9亿元),加上“魔兽”电影等因素带动,预计其在2017年将有良好表现。
  从电气工程师到游戏创业者
  迈克·莫汉和他的两位合伙人早年就读于加州大学洛杉矶分校。迈克·莫汉自称,他当时想成为电气工程师。在迈克·莫汉读大学时,互联网还压根没有普及。他的另外两位合伙人艾伦·阿德汗和弗莱克·皮尔斯学的则是计算机科学与工程。20世纪90年代初期毕业后,艾伦·阿德汗成立了一家游戏公司。1991年,三人创立了名为“硅与神经键”的公司。创业初期,艾伦从父母那里得到一份毕业礼物,于是就把这笔钱全部投进了公司。而迈克·莫汉则从祖母那里借了1.5万美元,并将其中的1万美元投进公司里,将另外5000美元存进银行。硅与神经键公司就依靠这点家当熬了两年。
  20世纪90年代初期,三个人组成的小团队从《指环王》、《星际迷航》、《星球大战》、《异形》等魔幻类小说、电影以及游戏中不断汲取营养,这为后来暴雪娱乐公司的崛起打下了坚实的基础。
  “魔兽”在中国有独特模式
  1994年,迈克·莫汉从字典里发现“blizzard(暴雪)”这个单词,并将公司命名为暴雪。1995年,暴雪推出了《魔兽争霸Ⅱ》,获得了更大的成功,销量超过百万;1996年,《暗黑破坏神》上市,18天之内卖出了100万套;1998年,《星际争霸》上市,成为当年全球销售量最大的游戏。
  2013年底,“魔兽世界”的全球付费玩家数量为780万。这款游戏进入中国已经10年,并在这10年中取得了极大的成功。迈克·莫汉说,他承认中国市场的独特性。“魔兽世界”在中国采用了一个独特的商业模式,即玩家可以预先购买游戏时间,并按照实际使用时间付费。在这样的模式下,玩家购买的是时长,而不是时段。玩家可以在一个星期内玩很长时间,然后在下星期略作休息,再下个星期又接着玩。这种灵活的本地化策略也促使“魔兽世界”在中国取得成功。
  低调扩张注重创造史诗体验
  迈克·莫汉聊起了暴雪娱乐公司的使命,即致力于创造史上最宏大的史诗般的娱乐体验。2000年,暴雪已发展成为一家拥有150名员工、游戏开发与技术并举的国际著名公司,已经不再是当年那个只有15人的工作室了,实力足以保证两个游戏的同时开发。
  10年来,暴雪经历过两次并购,一次被他人收购,再一次收购他人,此外没有更大的扩张举动。暴雪的每一部作品都精益求精,真正做到了艺不惊人死不休,每一款游戏的销量都突破了“白金水准”(单个游戏销量达到100万套),总销量早已突破1300万套,在这期间从未发行过一个二等游戏。三年磨一剑的精品战略,是暴雪公司成功的关键所在。
  时至今日,暴雪娱乐已经是一家雇员超过5000人的大型游戏公司,截至2015年9月30日的12个月里,该公司收入突破16亿美元,《魔兽世界》仍是全球最大的付费在线游戏。(CC365)

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