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城市综合体儿童业态发展趋势分析

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发表于 2018-10-10 17:55:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
  80、90后父母教育观的不同,以及“二孩”政策的实施推行,让儿童全业态需求进一步释放,不少城市综合体项目都出现了别出心裁的儿童业态,精致的装修设计效果、鲜明的个性化主题,对儿童和家长有着非常大的吸引力。消费理念更加开放,顾客对内容服务要求变高,但由于儿童品牌市场竞争充分,同质化风险增强,儿童业态呈现从一到多,从广到精的发展趋势。

  【城市中儿童消费占家庭支出比重】
  城市中儿童消费占家庭支出比例约为30%-50%;新建或调整的购物中心将儿童业态比例增大至10-25%。因此,在进行城市综合体设计时,不得不规划好儿童业态。

  【一站式儿童生活方式体验馆将成主流】
  如果城市综合体项目的儿童业态仍处于粗放式发展阶段,仅局限在量的增加和品类的大而全,商户之间的关联度、相应的服务配套未得到重视,项目常以招商开业为目标,忽视了各个商家资源的整合以及与消费者之间的互动,那么是难以适应时代的发展、人们的需求的。

  因此,一站式儿童生活方式体验馆将成主流。涵盖母婴用品、儿童服饰、婴儿游泳馆、早教机构、教育培训、儿童游乐园、儿童主题餐饮等儿童的全业态,覆盖0-12岁儿童的衣食住行、教育玩乐是儿童业态的发展趋势。而要做到满足这些功能,则需要建立在对儿童成长全过程需求的深度挖掘,在重文化轻商业的理念下进行管理。这样,儿童业态就会为城市综合体项目带来不少客流,同时还有助于提高顾客的消费体验。

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